网红书店开业5天人流量破5万，新设计才是新零售的破冰点
发布时间：2018-05-03 00:10:20 浏览： 次
新零售空间研究
由俞挺设计的钟书阁苏州店开业了，离他设计第1家钟书阁过去了最好看的酒吧工作服5年。
第1家钟书阁从13年4月开始营业，靠高颜值取得了高知名度，跻身“中国最美书店”。后来的钟书阁将业务拓展到其它城市，也将“空间设计”作为卖点€€€€
下1家钟书阁又会是甚么样？
俞挺想为钟书阁设计出伟大的书店。设计师的雄心壮志需要时间的考验，但他最少完成了1点：
靠设计力打造出网红店。
钟书阁苏州店@非哥
01.
网红店需要的是新设计
4年多下来，网红书店的概念被复制和印证，这就有了苏州店的诞生。
网红店是新零售空间，它需要新设计。
“设计力”带动“线上传播性”，为新店带来火爆的 “线下流量”，这就是网红店的基本思路€€€€空间设计也因此变得史无前例的重要。
当设计师的创意转化成商业上的真金白银，我们更有底气谈设计的价值。
苏州店位于苏州工业园区苏悦广场3楼，有着精致漂亮的外表：缤纷的色彩、雕塑感的天花、奇特的空间。
效果突出的天花板是通过参数化设计完成的。选了带花纹的金属板，构成了色采相互渗透的感觉。
店铺被点缀得很有冲击力，几个主题空间也踩到了普通人心中的痒点。依照钟书阁的布店习惯，要分成4个主要功能区和几个细分的辅助功能区。
钟书阁苏州店 轴测图
第1层是水晶圣殿，书店入口是新书展现区，当季的新书放置在专门设计的透明亚克力搁板上，仿若漂浮在空气中，这里除书以外，再无余物。
建筑师用玻璃砖，镜子，亚克力和白色把这个区域塑造成水晶圣殿。
第2层就是水晶圣殿后面的黑色岩穴，这就是推荐书浏览区。岩穴并不是1片黝黑，而用光导纤维来创造萤火虫般的光辉。
第3层就是彩虹下的新桃花源。在萤火虫洞的尽头，空间豁然开朗，大面积的落地玻璃幕墙带来了明亮的自然光线。
这里布置了收银台和咖啡吧，作为读者来到钟书阁中央世界的歇脚的地方。以后的转折，读者就进入了最主要的图书阅览空间。
书台、书架、台阶等实际使用需求，创造出悬崖，山谷，激流，浅滩，岛屿和绿洲。这其实就是1个抽象过的具有中国传统的山水世界----新桃花源。
彩虹从天花泻落在地面构成屏风，自但是然地划分出浏览区，主要图书区和艺术设计、进口原版等细分图书区。
第4层意味就是在钟书阁世界的尽头漂浮着那个孩童之心城堡，那时彩虹残暴的色彩逐步归于平淡，这个白色椭圆形城堡就是儿童浏览区。
孩童之心城堡是由正反建筑小屋相互穿插组成很有参与性的空间，加上ETFE膜作为外墙组成的1个半透明的迷你城市。孩子们在这里可以自由自在地阅读书籍。
02.
“网红”店身后的质疑
作为路人的你，偶尔在街角看过去，会欣喜地发现苏悦广场的3楼里有道残暴彩虹，可能会有人在转角窗读书，恍如那就是书店的精神。
这就是彩虹里的书店，钟书阁苏州店。
这样丰富的设计模糊了本来书店的定义，批评的声音也随之而来。乃至还有人发出悲观的论调：书店已死！
@L＇étranger
总觉得现在书店的情势大于内容，去书店的目的性也变了些。
@君乐丿
关照城市空间的理念很好，最少外观给现代主义的玻璃盒子1点生气。其他就是1个以书为配角的书店了。
@愚人自扰
个人很喜欢书店，现在的网红书店都在做1种吸引眼球的概念，把书从书店的主角变成了1种空间中可有可无的装潢品，场景和内容的分隔太开，这个空间偏展现类型了，和售楼处和样板间1样。
@猫胡子胡蝶酱Claire~
让读书变得有趣倒是蛮不错但是如果因此吸引了1批逛装修和拍照的人来破坏书店本有的氛围就有点本末颠倒了。
总结1句话就是：它不是书店本来的模样了。
你有多久没去书店了？把问题放大1些，你多久没在实体店买东西了？ 买书难、选书难、看书难这个已不是刚需，有太多的替换方式，缺少创新的传统书店关门倒闭是市场选择。
图书“按斤卖”直观看起来是人们对文化的淡漠，背后是文化产业、零售业设计升级的迫切需求。
对抗现实最好的方式是让自己变得强大。
如何获得足够多的线下流量，就成了书店生死攸关的大问题。
03.
新零售需要新设计了
新型的连锁书店，也在危机中诞生了。
业主跟设计师共同塑造了 “书店的消费场景”。比如日本有设计感出众的茑屋书店，美国有线上线下无缝交互的Amazon Books。他们都在用新方式拓展传统书店的边界。
新型的书店具有两点鲜明的特点：
a.清晰的形象，强烈的品牌感。
茑屋书店的成功，源自开创人增田宗昭对原有“音像租赁”业务的悲观预期。当时CCC公司旗下的Tsutaya已是日本最大的音像租赁公司，但他发现年轻人已不怎样来这里了。
Tsutaya 是日本最大的音像租赁店
因而，他策划了茑屋书店（Tsutaya Books），重新将纸质浏览作为业务核心。他把客群定位在财力丰富、酷爱纸质浏览的50后60后身上，这群人也正是Tsutaya Books初期的顾客。
茑屋书店在建筑上约请Klein Dytham Architecture事务所，还请来设计大咖原研哉重新设计了整体视觉系统，创造出了引无数人前往的T-SITE代官山店。
这都成为其它连锁店的模板，Tsutaya Books重新赢得市场认可。
T-SITE代官山店
b.极致的体验，乃至是超预期的。
我们之前也说过：在新零售中，任何刚需都不是刚需，爽才是唯1的刚需。
甚么叫爽？
举个例子，为了加强视觉冲击力，Amazon Books 摆放书籍的方式很特别，每本书封面朝外摆设，而且并不是被堆叠在1起，以方便顾客阅读。每本书的下方有黑色的卡片，卡片会有它在网站上的打分、书评还有条形码，方便你清楚的了解信息。
Amazon Books细致的标签
Amazon Books 跟它的线上购物平台、还有Kindle电子书的结合度是非常高的，这才构成了线上线下相互补充，各有优势的局面。
极端例子就是 Amazon Go 无人超市即买即走的情势：可以直接拿了就走，不用队伍，不用结账，乃至连收银台都没有。
这些都会刺激你就在此时此地买走1本书。
Amazon Go无人超市
茑屋书店、Amazon Books 还有中国的新型书店都超出了传统书店所能提供的。
新设计为危机中的新零售带来了关注度，可以说完成了第1步，这才有机会让出色的产品和运营发挥真实的实力。新时期，设计成为跨界的重要工具，每一个空间的都被设计重新附能。
新零售=“新设计＋大数据”双螺旋。
设计师要思考，新设计的本质究竟是甚么？它自带流量，话题不断，大众感知，线上红利。AssBook把所有具有10倍体验的2C设计称为新设计，你愿意加入我们1起来开辟这个未来新商业新设计的领域吗？
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钟书阁苏州店
设计：Wutopia Lab
设计咨询：1栋|ArchUnits
主持建筑师：俞挺
项目建筑师：张朔炯
照明设计：格锐照明（张晨露）
Photograph：胡义杰，CreatAR（艾清、毛盈晨、史凯程）
位置：苏州市
面积：1380€€
材料：穿孔铝板、不锈钢板、玻璃砖、EFTE膜、瓷砖
特别声明：AssBook设计食堂于2017年7月12日《他们在魔都搭了1个6000€€的迷宫城堡，却不是给人玩的？!》推文中俞挺设计的迷宫实景照片来自摄影师：尹明，穆芝霖。原文未特别注明，AssBook设计食堂编辑部对工作中的忽视表示遗憾，并在此对摄影师表示感谢。
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